"Patrulla de hadas" VS "Masha y el oso" - 1BiTv.com

"Patrulla de hadas" VS "Masha y el oso"

Juguetes con licencia "Fairy Patrol" atrapados con "Masha y el oso"


"Patrulla de hadas" VS "Masha y el oso"


La venta de muñecas, rompecabezas y decorados para la creatividad, emitida con licencias nacionales, comenzó a crecer en el mercado ruso de juguetes en grandes superficies minoristas *. Si en el período comprendido entre 2016 y 2017 las ventas de juguetes con licencias rusas cayeron en un 10-20%, en enero-abril de 2018 crecieron un 46% en comparación con el mismo período en 2017. Al mismo tiempo, el mercado de juguetes con licencia como un total en enero-abril de 2018 creció solo un 4% en términos monetarios.
Mientras que el segmento de licencias domésticas es muy pequeño. En enero-abril de 2018, su participación fue del 7% de las ventas de todas las licencias de juguetes, en 5017 - 5%. Al mismo tiempo, las ventas de juguetes bajo licencias de titulares de derechos extranjeros prácticamente no crecieron: + 2% en los primeros cuatro meses de 2018 en comparación con el mismo período en 2017. Sin embargo, la proporción de licencias en el mercado de juguetes como todo continuó disminuyendo en 2018. Si en 2017, los juguetes con licencia (nacionales y extranjeros) representaron el 23% del mercado, en enero-abril de 2018, fue del 21%.

Hasta hace poco, solo una licencia rusa - "Masha and the Bear" (8 ° lugar) - estaba presente en la calificación de las licencias más populares. Sin embargo, en 2018, se le agregó "Fairy Patrol", que ahora está en el noveno lugar. Es interesante que el estreno de la serie animada, dirigida a niñas, tuvo lugar en mayo de 2016, y los productos aparecieron por primera vez en los estantes de las tiendas solo a fines del año pasado.

"Hay una demanda insatisfecha en el mercado de juguetes de historias con personajes vívidos, en los que a los niños les gustaría jugar", explica la líder de NPD en Rusia, Maria Vanifatova. "El potencial de las licencias para las niñas" Cold Heart "y" Trolls "se agotó, el nicho quedó vacante". El éxito de la licencia de "Fairy Patrol" fue promovido por el hecho de que los juguetes bajo esta licencia son promovidos por una gran compañía "Gulliver", que proporcionó a sus productos soporte de mercadotecnia y presencia en los estantes de grandes redes.

Calificación de ventas de juguetes con licencia, 2018 g (marzo-abril)
1 Guerra de las galaxias (extranjera)
2 Princesa Disney (extranjera)
3 Corazón frío ( extranjero)
4 carretillas (extranjeras)
5 tortugas ninja (extranjeras)
6 Los vengadores (extranjeras)
7 Peppa cerdo (extranjeras)
8 Masha y el oso (Ruso)
9 Fairy Patrol (Ruso)
10 Batman (extranjero)

También, licencias rusas para "Mi-Mi-mi-mishki", "Fixiki", personajes de Soyuzmultfilm ("Winnie the Pooh", "Mowgli") y la serie "Tres gatos" están creciendo. Sin embargo, en ventas, todos estos juguetes están significativamente detrás de la "Patrulla de hadas", por ejemplo, "Fixiki" ocupa el lugar 30 en la clasificación de ventas de juguetes con licencia, y otros son aún más bajos.

Tradicionalmente, las licencias son fuertes en los juguetes para niños a los que les gusta presentarse como héroes y jugar Batman y Ninja. Sin embargo, las licencias rusas todavía no están desarrollando activamente el nicho del niño y muestran el mayor crecimiento en el segmento de juguetes para niñas y niños pequeños, especialmente entre títeres, juegos de mesa, rompecabezas y sets de creatividad. En el segmento de muñecas con licencia, la participación de las franquicias rusas fue del 17%, una gran parte de la cual pertenece a la Fairy Patrol.

31.05.2018 15:19:15
(Traducción automática)




NPD

La compañía estadounidense The NPD Group se dedica a la investigación y consultoría


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